|
Сейчас на сайте
|
|
Сейчас, 1 гость и 0 посетителей онлайн.
Вы анонимный пользователь.
|
|
|
|
 |
 |
|
|
|
 | |
Новый рекламный ролик Blend-a-med построен на сравнении оного с гипотетической "простой пастой" . Бодрый голос диктора уверяет слушателей, что, покупая 100 мл Blend-a-med, можно сэкономить до 8 рублей. При этом надо бдительно, как на русско-вражеской границе, осматривать другие пасты на предмет недовложения миллилитров.Люди! Детям в тюбик недокладывают пасту!
Иногда полезно сравнивать
 Новый рекламный ролик Blend-a-med построен на сравнении оного с гипотетической "простой пастой" . Бодрый голос диктора уверяет слушателей, что, покупая 100 мл Blend-a-med, можно сэкономить до 8 рублей. При этом надо бдительно, как на русско-вражеской границе, осматривать другие пасты на предмет недовложения миллилитров.Люди! Детям в тюбик недокладывают пасту! "Вот ведь злодеи" - делает для себя открытие потребитель рекламы, видя красно-бело-синюю коробочку. У любителей постоянных сомнительных развлечений, вроде чёрного PR, данный ролик вызывает чувство справедливого возмущения. Как так, в качестве "образца сравнения" используется упаковка, выдержанная в традиционных цветах Colgate. Вот он, типичный прием - "подставить" конкурента. Есть же простой порошок, обычный дезодорант, тривиальный шампунь и сладкая жевательная резинка, которые смахивают на продукцию конкурентов, вот дошла очередь и до коробочек из-под пасты.
 
Текст ролика, содержащий слова "Blend-a-med 100 миллилитров позволяет сэкономить до 8 рублей, Blend-a-med 100 миллилитров - удачная покупка" в сочетании c видеорядом создает устойчивое впечатление, что паста действительно сравнивается с другой пастой. Пусть даже и не Colgate, а любого другого наименования.
В действительности, в этом ролике 8 рублей экономии получаются не в результате экономии на "другой" пасте. Фактически в ролике сравнивается Blend-a-med с точно таким же Blend-a-med'ом. Вся разница только в упаковке. В процессе демонстрации ролика на отрезке времени, чуть меньшим 1 секунды, на экране имеется текст: "На основании сравнения рекомендованных розничных цен на 50мл и 100мл бленд-а-мед "Против кариеса".
То есть, если делать рекламу уж совсем по честному, исходя из этого, сравниваться должна общая цена на два тюбика бленд-а-мед по 50 мл и одного на 100. Никакая другая паста не имеет ни какого отношения к истинному предложению производителя. При этом экономии может и не быть, так как цены "рекомендованные".Получается, что в данном ролике чёрный PR в квадрате. Во-первых, подменяется собственно предмет сравнения, во-вторых - стрелки переводятся на упаковку, напоминающую упаковку пасты конкурента. Особенно умиляет рассуждение о том, что у тех, мол, 75 мл, а у нас 100, хотя сами-то сравниваем со своими 50 мл. Но чего не сделаешь из любви к чистому искусству.
BlackPr.ru(c)Евгений Лубяной |
|
| |
|
| Иногда полезно сравнивать | Войти/Создать логин | 0 комментарии |
|
| | За коментарии ответственны только те, кто их поместил. Мы не несём ответственности за них. |
|
Вход для членов клуба:
