( из серии: "Как стать профессионалом за 15 минут")

Александр Денисенко

Участие в БС бесполезно для продвижения сайтов-участников БС?

Полезно в следующих случаях:

БС приносит пользу только владельцам БС?

Не всегда БС приносит пользу владельцам БС. Десятки владельцев БС или бросили этим заниматься, или собираются это сделать в ближайшем будущем. Многие из БС, чей бизнес можно считать успешным, основной свой доход извлекают совсем не из БС, или продаж излишков показов в них.

Ну, не совсем бесплатно: над отдать комиссию БС, терпеть на своем сайте рекламу чужих сайтов.
Но, в общем-то: Да, если ваш сайт показывает хотя бы 500 страниц в день, то и ваших банеров на чужих сайтах будет показано около 400. Что даст от 2 до 10 дополнительных посетителей.

Участвуя в БС можно заработать денег на продаже излишков рекламы самой Баннерной Системе или на вторичном рынке?

Сайт с посещаемостью главной страницы меньше 100 заходов (и показывающий при этом до 1000 банеров) в день, может заработать, продавая показы Банерной Системе по 0, 5 долл за 1000, до 15 долл. в месяц. При этом мастеру сайта придется раз в две недели делать по новому баннеру и, желательно каждый день, анализировать статистику показов и настраивать обменный экаунт.

Можно. Но лучше купить как минимум тысяч 200. Примерно 50 тысяч у вас уйдет на то, чтобы отсечь сайты, на которых ваши показы сгорают, не принося ожидаемого эффекта. Мне не довелось видеть нормальных кампаний через БС с 50к показов.

Специализированному сайту не надо устанавливать на свои сайты код БС?

Сложный вопрос, ответ на который во многом зависит от конкретной ситуации. Практика показывает, что сайт о какой-то отрасли промышленности, например, может развиваться и без участия в БС. 
Но не показывая вообще никакой рекламы вы никак не объясните рекламодателю, что вы - рекламоноситель.
С другой стороны, если вы установили код БС, то вы обрекли себя на как минимум час-два в неделю дополнительных трудозатрат.

Мелкий участник БС скорее теряет на баннерообмене своих посетителей, чем приобретает новую аудиторию?

Никакую аудиторию вы не теряете. Если ваш сайт - как бы это сказать.... не очень кому интересен, то вы все равно будете терять привлеченную аудиторию.
А если на сайте есть полезная информация - к вам будут возвращаться посетители.
Поэтому даже при, казалось бы, невыгодном обмене, когда по баннерам на вашем сайте ушли, скажем,  за месяц 1000 человек, а пришли всего 300 - на самом деле все в порядке. Та тысяча ведь не может ночевать на вашем сайте? Так пусть она лучше уйдет по банеру.
Более того: существует интересная теория, что даже вражеский банер (конкурирующего сайта) вам на самом деле не сильно вредит (при условии, что и ваша реклама крутится на нем, естественно). Родственные сайты не сманивают аудиторию друг у друга, а пользуются этой аудиторией совместно. 

Баннерообмен становится выгоден сайту с посещаемостью выше 30к страниц в день?

Общие цифры посещаемости совершенно ни о чем не говорят. И для сайта с посещаемостью 1к в день участие в БС может быть выгодно.
Конечно, трудно предположить, что проект , который показывает 30к в день так и не научился управлять обменной рекламой, хотя встречается и такое.