|
Сейчас на сайте
|
|
Сейчас, 1 гость и 0 посетителей онлайн.
Вы анонимный пользователь.
|
|
|
|
 |
 |
|
|
|
 | |
компания AdVerso.Ru анонсировала собственную технологию демонстрации рекламы с одноименным названием - AdVerso. Пользователь, зашедший на сайт, где прописан код AdVerso, вынужден будет просмотреть анимационный ролик. Мультик появляется в отдельном слое поверх всего сайта и может представлять собой как интерактивный flash, так и любой другой формат - как, к примеру, GIF, AVI, MP3 или MPEG4.
Ой, баннер! Хватай, а то убежит!!
2001(c) подбор материалов, обработка, редактирование, дизайн - UDC
По материалам мейл-листа e-banners, посвященного вопросам интернет-рекламы и маркетинга
Развивающийся кризис на рынке сетевой рекламы естественным образом привел специалистов к поискам новых технологий и средств для привлечения внимания посетителей сайтов к рекламным сообщениям.
6 июля Компания AdVerso.Ru широко объявила о запуске "принципиально новой для российского Интернета технологии демонстрации рекламы с одноименным названием AdVerso". Понятно, что на это сообщение не могли не отреагировать те, кого это непосредственно касается - и реламодатели и рекламо-издатели.
Вот что по этому поводу в тот же день было опубликовано на сайте Информационного агентства "Нетоскоп":
............................................................................
 В среду компания AdVerso.Ru анонсировала собственную технологию демонстрации рекламы с одноименным названием - AdVerso. Пользователь, зашедший на сайт, где прописан код AdVerso, вынужден будет просмотреть анимационный ролик. Мультик появляется в отдельном слое поверх всего сайта и может представлять собой как интерактивный flash, так и любой другой формат - как, к примеру, GIF, AVI, MP3 или MPEG4.
Только после окончания "мультика" пользователь увидит традиционный баннер. И это еще не все. Основным элементом рекламы является интерактивное приложение, которое открывается после клика на баннер также поверх основного содержания сайта.
Технология обладает несомненными плюсами с точки зрения рекламодателя, но способна вызвать раздражение у простого пользователя. Не обращать внимание на стандартные баннеры пользователи уже научились. Рекламу, которая прыгает поверх текста, не заметить невозможно.
В системе реализованы некоторые интересные с технологической точки зрения вещи. Система, к примеру, может отслеживать состояние окна браузера и начинать показывать мультик только после активизации окна. Кроме того, элементы рекламы подгружаются только после полной загрузки основной страницы. С одной стороны, создатели таким образом позаботились о том, чтобы система не тормозила загрузку сайта. Но с другой стороны, пользователь не имеет свободы выбора - смотреть или не смотреть рекламу. Технология, стоит также отметить, предусматривает возможность не показывать рекламу конкретному пользователю повторно.
Сообщение о запуске AdVerso уже успело вызвать активную полемику в среде интернет-общественности. Основной критике подверглась попытка создателей технологии позиционировать AdVerso как "принципиально новую для российского Интернета". Тогда как есть, к примеру, RLE Stroll, подвешивающая свои баннеры точно так же "верхним слоем" в углу экрана. Правда, "адверсики" больше похожи на телерекламу - они полностью заслоняют контент. В этом можно убедиться уже сейчас, посмотрев на демонстрационный ролик.
Появление новых видов интернет-рекламы - нормальная реакция на кризис стандартных баннеров и падающий средний CTR. Реклама нужна всем - и владельцам площадок, и рекламодателям. И многих не напугает тот факт, что какое-то количество пользователей расхочет после подобного "шоу" прийти на сайт с "адверсиками" еще раз. Общее мнение пользователей по поводу "всплывающих окон" любого типа едино - они только раздражают.
|
Как сообщил исполнительный директор и один из основателей компании AdVerso.ru Кирилл Шиденко (он же - главный редактор проекта eDaily.ru), в настоящее время уже ведутся переговоры об использовании технологии с потенциальными клиентами. Среди них он назвал холдинг eHouse, агентства Promo.Ru, "Приор". "Мы надеемся, прежде всего, на активное сотрудничество именно с агентствами интернет-рекламы, - подчеркивает Кирилл Шиденко, - а не на работу с конечными клиентами".
............................................................................
Мирно спящий профессиональный мейл-лист e-banners также моментально проснулся и в течение пары дней напоминал растревоженный улей. Поскольку участниками листа являются достаточно авторитетные в Рунете лица, в частности, представители крупнейших сетевых рекламных агентств и некоторых крупных рекламных площадок, к их мнению нельзя не прислушаться. Кто как не они, в конечном итоге, своим отношением повлияют на судьбу новых технологий - быть им или не быть?
Думаю, состоявшаяся в листе дискуссия будет интересна не только профессионалам интернет-рекламы, поэтому позволю себе процитировать ее довольно подробно, в порядке поступления реплик:
(Естественно, все авторы выражают только свое личное мнение, которое не следует считать официальной позицией ресурсов, которые они представляют.)
............................................................................
Рекламодатели, может, и полюбят, и пожалуют, а как быть с пользователями?
Представляете, заходите на сайт, а там все баннеры прыгают, ползают, бегают… Чтобы нормально посмотреть страницу, их каждый раз "убивать" придется… :) Не у каждого на это хватит сил и средств.
Игорь Сиволоб (Кот Ученый), руководитель отдела рекламы ИА Провинция БГ
http://www.province.ru/
http://www.provincebg.ru/
............................................................................
Эта штука заслоняет контент, будучи аналогом телевизионной рекламы. Рекламный контакт обеспечивается с вероятностью 100% (80, с учетом недогрузки, отвлечения внимания юзера от монитора и других мелочей). Stroll и более ранние аналоги - скромно висит в уголке, не мешая восприятию контента.
Другой любимый контраргумент инсайдеров, который наверняка будет высказан - потеря юзеров, которых раздражает потеря контроля над контентом. Я считаю его несостоятельным по одной простой причине Что лучше - 10000 юзеров, приносящих 10-20 рекламных контактов, или 1000, приносящая 800?
Я убежден, что этот вид рекламы в обозримое время станет основным.
Николай Покровский, главный редактор FashionLook
............................................................................
Да, у этого формата есть шанс стать коммерческим.
AdRiver умеет раздавать подобные баннеры. Готовимся к запуску двух крупных рекламных кампаний с использованием этого нового формата на большом числе сайтов.
Антон Воскресенский, AdRiver.ru
............................................................................
А где новый тип носителя-то? Другое дело, что раньше слой болтался справа-вверху, а теперь нет. Согласен, тут есть разница. Достаточно давно была громкая разборка по поводу баннеров, которые ставились посреди текста. (Стерилизация на месте). Примерно то же самое, как мне кажется.
|
… Кроме того и обычные баннеры обменной сети можно завесить в таком леере, будут они глаза мозолить точно так же.
… Есть площадки, на которых хорошо работают одни типы рекламы, а есть на которых другие. Где-то возможно небоскребы, где-то уши, где-то еще какие-то блоки. Для каждого основным будет (и есть) один тип рекламы - за который регулярно платят деньги
Алексей Чегляков PpoviderZ.ru
............................................................................
Подобную рекламу поставит только сумасшедший веб-издатель.
… не говоря уже об определении "Когда пользователь заходит на сайт". Гм, когда он заходит, или когда загрузился ваш 20 Кб ролик, или когда загрузилась вся станица, а потом ваш ролик…?
Во всех этих позициях возникают проблемы загрузки страницы пользователем.
Вы хотите, чтобы я сидел и смотрел на вашу рекламу? Я не хочу платить свои деньги за интернет, чтобы смотреть вашу рекламу.
Лапушко Николай
Project Manager, Агентство интернет-маркетинга "E-service"
............................................................................
За деньги поставит.
20 Кб - это два баннера 100*100 - не так уж и много для такой эффективной рекламы.
За все платить надо. За контент тоже. Просмотр/загрузка баннеров - это и есть оплата труда тех, кто трудится над контентом.
Антон Воскресенский
............................................................................
Создание отрицательного имиджа для своего сайта денег стоит. Он же потом отдаст больше за возвращение недовольных и ушедших посетителей и на объяснение своим посетителям, что вот такой новый вид рекламы появился …
… {вообще все это похоже скорее на борьбу утопающих, когда рекламная фирма и издатель становится на плечи посетителей, пытаясь выжить…}
… в данном случае происходит навязывание просмотра рекламы, что превысит количество отрицательных эмоций по поводу просмотра рекламы и баннеров вообще над ее полезностью издателю и рекламной компании.
Лапушко Николай
............................................................................
А мне кажется их целесообразно продавать именно за CPM, так как контакт уже состоялся и без клика. Особенно качественным он будет, если ролик показывать fullscreen. Тогда мы получим "телевизионную интерактивную рекламу". Со временем, при увеличении скорости доступа и доли пользователей Сети среди населения, данный вид рекламы может превратиться в полноценный аналог телевизионной рекламы с очень существенными преимуществами: интерактивность, таргетинг, персонификация.
Кстати, flash, по моему, еще очень неплохо звук передает. Никто не хочет сделать "Звуковую баннерную сеть", тогда пользователей ничего не будет отвлекать! :)
Маурус Павел, iMetrix
............................................................................
Session Tracking :)) я уже устал это слово повторять… один раз увидел рекламу - и путешествую по сайту… В конце-концов, 5 секунд красивой анимации еще никому не навредили :))) Я на eDaily.ru повешу, как только сделаем для него мувики. Уверен - тот кто пришел читать - переживет
Кирилл Шиденко
............................................................................
|
… Честное слово, смешно читать обо всем этом. Pop-up известен очень давно - реализация его не броузером, а flash ничем принципиально не отличается. Реакция пользователей на любые pop-up настолько негативна, что этот формат почти не используется для рекламы …
Lev Gleizer , CEO, Adwatch
............................................................................
… меня, как представителя аудитории, интересует не просто РЕКЛАМА, а КАЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА.
При этом я четко понимаю, что разница между качественной рекламой и качественным контентом - минимальна.
Флеш-реклама, для меня как потребителя - НЕКАЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА.
Петровский Алексей, РА "Манифест"
............................................................................
… меня, как потребителя (да-да, как простого потребителя, а не маниакального борца за права пользователей, представителя РА, уникальную личность по имени Анна Артамонова или кого-то там еще), эта штука вставила очень сильно, когда я ее увидела в первый раз, мало того, она мне продолжает нравиться и я с удовольствием еще довольно долгое время буду смотреть новые ролики, если меня, конечно, не начнут пичкать одними и теми же по 100 раз. Но это вроде как обещали предусмотреть, да и не выгодно это самому рекламодателю. Могу также свидетельствовать, что вставила она также многих моих знакомых, которые ее видели, причем я не наблюдала каких-либо негативных эмоций по этому поводу.
По поводу телевизионной рекламы тоже можно долго и возмущенно кричать (и кричат), однако никто не будет спорить с тем, что она работает и даже может нравиться, если талантливо сделана.
Анна Артамонова, Promo.ru
............................................................................
Посмотрите http://www.unitedvirtualities.com/shoshkeles.htm
То же самое?
Наталия Подлипалина, AIF.RU
............................................................................
Сильно похоже :)))
Ну и кто после этого скажет, что такая реклама уродует сайт? Из 7 сотрудников в офисе + трое мимопроходящих юзеров 100% сказали, что класс!!!
По крайней мере, по началу, когда такие адверсики будут делать приличные студии, эффект будет потрясающий. Потом, конечно, эффект сойдет (выгорит), начнутся халтуры и т.п. Я у себя на сайте хотел бы видеть такую рекламу. Даже в ущерб тем 3-5% у которых 3-й Эксплорер, глюки в Виндах и т.п.
Юрий Гриценко, директор по рекламе, Туристический сервер 100 Дорог
От редактора:
Надо сказать, это действительно может выглядеть очень красиво, особенно с учетом того, что ролики еще и озвучены. Например, Bermuda Tourism.
............................................................................
Я скорее 20 баксов в год заплачу интересному мне издателю напрямую, чтобы быть избавленным от такого хозяйства в виде такой рекламы. А поскольку, издатель не эксклюзивен (не ТВ), то я пойду к его соседу-конкуренту, где реклама не назойлива.
Петр Уланов, ADT Web solutions
............................................................................
|
По-моему, вы в этой дискуссии сильно спутали рекламу с тем, что заставляет нажать юзера мышкой на что-то, не понимая, что он делает. Я не знаю как это называется, ибо в реальной жизни такой мистики не бывает.
90% (а может и больше) пойдут по этой ссылке не за товаром, а случайно, по неопытности.
Руслан Курепин, Caricatura.ru, http://www.21.ru/
............................................................................
Никак не пойму о чем речь. Я даже зашел Нетскейпом на Адверсо, щелкнул в демонстрацию, загрузилась болванка от Рамблера, посмотрел на баннер с мигающими шарами, прочитал надпись "Щелкни сюда, чтобы узнать о чем-то, не покидая сайта".
Сразу два замечания:
1) Если работает так, как описано - это неверно с точки зрения юзабилити. У человека УЖЕ выработался рефлекс, ЧТО представляют из себя ссылки, баннеры и проч. Переучивать пользователя - бесполезное дело. Лучше используйте недостатки пользователя ему же на пользу - вот где золотое дно для рекламиста.
2) Я все-таки щелкнул и перешел на главную страницу Адверсо. Может быть, кроме флеша там есть еще какой-то техномусор ворде слоев - мне лень разбираться.
Так что в моем случае реклама не сработала ДВА раза. И вместо того, чтобы думать о том, как уменьшить количество посредников и снять побольше порогов - технари наоборот увеличивают "порог вхождения".
Впрочем, success story от этой новой технологии мы, наверное, никогда и не дождемся. :)
Ждите ответа, ждите ответа...
Алексей Петровский
............................................................................
… есть дичайшее на мой взгляд увлечение инструментарием - я про это уже говорил, не поленюсь сказать еще раз. Молодые рынки, кстати, часто через это проходят - кажется что вот сейчас возьмем новый инструмент и волшебным образом все изменится. А фиг.
Что на самом деле важно - это качество самой рекламной идеи, качество копирайтера, интересность хода. Остальное - не более чем эргономика реализации. Будет дерьмовая идея - никакая технология не спасет. Будет классная идея - хорошо c технологией, но можно и без нее. Грубее будет, конечно, но зацепит …
Кирилл Готовцев
............................................................................
Страсти разгорелись настолько бурные, что модератору листа в конце-концов пришлось успокаивать участников строгим внушением:
Уважаемые господа!
Настоятельно прошу вас прекратить личные выпады и избегать перехода на личности. Невменяемость оппонента не может служить оправданием вашего некорректного поведения.
Заранее безмерно признателен за понимание.
............................................................................
На том все и закончилось.
 Примечателен тот факт, что практически одновременно с AdVerso на ту же тему выступили ИМХО (см. пресс-релиз) и Агама (см. Рекламные человечки затоптали "Апорт" в разделе Новости).
Технологию, объявленную ИМХО - ScreenGlide - с 14 июня можно уже увидеть в действии на главной странице Нетоскопа. В качестве комментария очень хочется опять обратиться к упоминавшемуся выше мейл-листу:
|
|
............................................................................
Ужас какой-то. Новый вид баннеров насилует посетителей страницы.
Нужно что ли подпись какую сделать, что они активные такие - типа в этом парке ночью одним не ходить. :) Хотел прочитать что там Лесной про пресс-релизы пишет, что-то не так сработало… я навел на первую часть… оно выскочило. И потом уже на мои телодвижения не реагировало. Вообще. Еле убег. ;)
Лапушко Николай
............................................................................
Точнее, по-моему, и не скажешь.
 Ну а бегающих по Апорту человечков и вовсе не хочется комментировать.
В конечном итоге, вопрос о перспективности той или иной технологии заключается даже не в том, как ее воспримет Потребитель субъективно (нравится - не нравится, удобно - не удобно), а в том насколько он готов к этому объективно (могу воспользоваться - не могу).
Очередная, на этот раз последняя, цитата из рассылки:
............................................................................
Я прекрасно понимаю, что представленные новые форматы рекламы, как минимум, вызывают любопытство - и информации рекламной можно в них больше вместить, и интерактивность, и все такое.
У меня вопрос такой: а насколько технически Рунет сегодня к этому подготовлен? Флешовый ролик на 30-150 секунд - ему же загрузиться нужно? На диалапе эдакое далеко не каждый вынесет. Есть конечно вариант: "А кто не на выделенке - тот не наша целевая аудитория", но лично я такой подход сегодня принять не могу, для многих моих клиентов пользователи с диалапа - вполне целевая аудитория.
Эти новые формы безусловно очень интересны. Но насколько они сегодня будут востребованы? Насколько к ним подготовлены линии? Насколько к ним подготовлены пользователи - не у всякого сегодня хватит терпения ни с того, ни с сего смотреть 90 секундный рекламный ролик в интернете, ну точь в точь как в телевизоре.
Ирина Терентьева, компания "Инфодизайн"
............................................................................
Подведем черту и попытаемся вывести более-менее связное резюме всего вышесказанного.
Вопрос использования флэш-технологий для чего-то более серьезного, чем красивая заставка к сайту, элементов дизайна страниц, баннеров, обсуждается давно и, похоже, так и остается пока нерешенным. На сайте самого же Кирилла Шиденко - eDaily.ru - еще в апреле специалисты ломали копья на тему применения этих технологий для построения, например, интернет-магазинов, да так и не пришли к единому мнению. Статью и комментарии экспертов к ней прочитать небесполезно, но там затрагивается, в основном, глубокая техническая сторона вопроса. Что же касается точки зрения простого пользователя, на которого, кстати, и направлено воздействие той самой рекламы, которую мы тут так долго обсуждали, то она выражается довольно просто - многие люди, далекие от понимания процессов, происходящих в глубинах операционных систем их компьютеров (а таких, между прочим, в интернете сейчас чуть ли не большинство), сильно пугаются, когда при загрузке какого-нибудь сайта получают предложение скачать и установить какой-то там плагин для просмотра неизвестно чего, или кодга вдруг на экране начинают происходить события, не поддающиеся управлению и контролю. Чаще всего в таких случаях они просто убегают без оглядки. Для этой категории пользователей предлагаемая реклама окажется недоступной. |
Есть и еще одна точка зрения - люди, наоборот очень хорошо понимающие принципы действия этой технологи, боятся допускать в свои компьютеры флэшки неизвестного происхождения, потому что слишком велики возможности "навеcти порядок" в вашем компьютере с помощью заложенных во флэш "мин". Где гарантия, что их там нет?
Очень кстати сейчас на сайте "Глас Рунета" проходит опрос на тему отношения интернет-населения к флэш-технологиям. Есть уже предварительные результаты, а по окончании опроса, может быть, станет понятно, что все не так и страшно, как нам кажется?
А пока я лично предпочту подождать и посмотреть со стороны, чем же закончится все это рекламное безумие.
Обсудить статью в форуме>>>
2001(c)Любовь Крайнева, allreklama.ru
|
|
| |
|
| Ой, баннер! Хватай, а то убежит! | Войти/Создать логин | 0 комментарии |
|
| | За коментарии ответственны только те, кто их поместил. Мы не несём ответственности за них. |
|
Вход для членов клуба:
